「アホにつける薬はあれへん」「かしこい薬の使い方、ご相談ください」

 販売促進と活性化を混同し、販売促進的来店・来街促進技法を商店街
活性化策と位置づけて取り組んでいる例は全国に山ほどあります。
“主流”であり、違う方向を目指しているところの方が圧倒的に少ない。

 小売業界における「販売促進」は、“繁盛店がやればそれなりに効果が
あるが、繁盛してない店だとやるだけ無駄" という鉄板的経験則があり
まして、古今東西、これを打ち破り、陳腐な店づくりをものともせず、
みごと“販売促進”一本道で繁盛店として返り咲いた、という例は無い
と思いますが、それともなんですか、活性化事業こと販売促進に勤しむ
皆さんは,そういう事例を見聞しているのか、はたまた、理論的にその
可能性を確認しているのか・・・。
いや、ただの省思考・慣行パターンの結実でしょう。

 さて、これまで幾度か当欄で取り上げている大阪商工会議所の
「商店街活性化三種の神器」ですが、言うまでも無くこれは販売促進
ですよね。
まちゼミ・一店逸品・百円商店街という販売促進技法を商店街活性化
を実現する・とっておきの方法であると普及に努めています。
三種の販促、いずれも商店街以外では見られない種類の販売促進手法
ですが、これらに共通していることは、取り組んでいるという話はよく
聞こえてきても、その結果街・個店が繁盛するようになった、という
話は無いということ。

 右から左に結果が出るものでは無い、という弁解じみた声もあります
が、裏を返せば“販売促進”なら速戦即決、本日ただいま、右から左に
効果が出ないと採用出来ません。
そういう意味で販売促進としてはアウトな三種、商店街以外では採用
されない理由は明白ですね。

 販売促進としては効果が無くて、採用されない“三種”を活性化に
使えばどうなるか?
どうにもなりません。止めたいがよそが続けてるのにうちだけ止める
のはちょっと、といった理由にならない理由で続けているという話も
仄聞します。

おっと、今日は大阪商工会議所さんの三種以外、別件の「活性化事業」
の紹介です。
「おもしろポスター」総選挙 大阪・阿倍野の文の里商店街

 なんですか、これまでの商店街ではお目にかかれないようなユニーク
なポスターを作って世間に配付 ー 興味を持った人が実物の店を冷や
かしに来る ー そのまま街のお得意さんになってもらおう、という
「物販機能以外の来街動機」をアピールし、来街=店前通行量を増やせ
ば街は繁盛するという、これまでわれわれが“そんなことが起こるはず
が無い”と批判してきた方向での取り組み、これで商店街がホントに
活性化するんだったらとっくの昔に繁盛しているはず、『中活法』とか
『地域商店街活性化法』などの出番は無くて済んだのではないか・・・。


 ポスターの制作は広告エージェントの若手がボランティアであたった
そうですが、出来映えからなんとなく「やけくそ感」が伝わってくるのは
当方の先入観のせいでしょうか。
ご承知のとおり、われわれが推進する「キラリ」ではポスター・ノボリは
一切撤去、テープの貼り跡まできれいに磨くことがお約束ですから。

 世間は結構面白がって“コンテスト”への投票が多く寄せられ,みごと
任意投票第一位になったのは、企画がスタートした後に閉店することに
なった漬物屋さんだった・・・とのこと。
いらぬお節介でしょうけど、“ものを売ってなんぼ”の商売人が,いくら
会議所の事業だからとはいえ、こういう事業にホイホイ乗っかっていくの
はどンなものでしょうかね。

全盛期から街を見おろしてきた各店の看板、もし心があればきっと泣いて
ますね。

 ちなみに、この記事のタイトルは企画に参加して大阪商工会議所流通
活性化委員長賞を受賞した阪和薬局さんのポスターのコピーだそうです。

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